Google Ads 中的廣告競價

Google Ads 的廣告競價中,有三大要素,會決定廣告能否顯示以及顯示的順序:

  • 廣告出價 – 出價設定就是在告訴 Google Ads,您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。不過最終實際所需支付的費用可能會低於這個設定值,且您可以隨時變更您的出價。
  • 廣告品質 – Google Ads 也會衡量廣告和連結網站對使用者的關聯性及實用性。品質分數就是 Google Ads 對您廣告品質的評估分數,您可以在 Google Ads 帳戶中監看並改善分數。
  • 廣告額外資訊和其他廣告格式的預期成效 – 製作廣告時,您可以在廣告中加入額外資訊,像是電話號碼或網站特定頁面的連結,這些都稱為廣告額外資訊。Google Ads 會針對您使用的額外資訊和廣告格式,評估可能對廣告成效造成的影響。因此,就算競爭對手的出價比較高,只要您的關鍵字、廣告和額外資訊關聯性強,還是能夠以較低的出價贏得較優先的排名。

以上這三項因素,將會決定您的廣告能否曝光,以及放送的時機。

進一步瞭解如何藉由這一篇 – 對關鍵字出價,打造符合成本效益的廣告活動。